隨著文化產業的飛速發展,作為文化產業重要部分的電影迎來發展的新機遇。對電影來說,自身就是一種大眾傳播的工具,在電影中,我們可以看到各色的植入式廣告及贊助的營銷方式。但我們所談的營銷更側重的是電影自身的營銷,也就是電影如何定位、利用營銷的思維展開運作。
  傳統的電影營銷傳播大多是進行整合運用,如宣傳,媒體、海報是宣傳,舉辦首映儀式、演員與觀眾見面會、電影主題晚會等等。當然,隨著移動互聯網的迅速發展,線上的推廣也在逐步加大,微博、微信等營銷手段迅速傳播開來。但究其以上的營銷方式,大多是一點或多點,並未全方位地形成宣傳面。對於近年來在文化領域投入大手筆的萬達集團,則將電影製作、院線、旅游、音樂等全產業鏈打通,形成了更為強大的營銷平臺。而這其中,KTV的電影宣傳,為傳統電影營銷註入了一股新的力量,它不僅瞄準了電影本身,更將電影音樂、主演明星的經典曲目融入其中,通過音樂輻射進一步拉動電影宣傳。2013年賀歲檔重頭戲《警察故事2013》便首次與萬達大歌星KTV嘗試此種宣傳模式,並體驗到其驚人的宣傳威力。作為萬達文化產業集團下的一支生力軍,大歌星KTV一直致力於打造綜合的音樂娛樂平臺,手機客戶端的鬥歌功能引領時尚,在行業內獨樹一幟,利用音樂與電影結合的概念,打開市場,也成為首家全面對電影進行宣傳推廣的KTV品牌。
  借助於萬達影視投資的電影平臺,《警察故事2013》看到了KTV行業宣傳的巨大潛力。目前,大歌星已在全國開業81家門店,是中國最大的連鎖量販式KTV。其線上微博、微信會員量巨大,數字營銷在行業內遙遙領先。結合《警察故事》系列的經典曲目及成龍個人的經典電影音樂,大歌星在全國門店推出“警察故事”主題音樂季,循環播放電影片段、歌曲及成龍、劉燁等主演的祝福ID,在第一時間知悉影訊信息的同時,也拉近了與歌迷影迷的距離,從而激發其觀看電影的興趣。此外,大歌星還在門店的各個宣傳點位都以“警察故事”的主題進行了佈置,讓你在不知不覺中也能感受到電影的魅力。線上推廣中,大歌星為龐大的會員用戶發佈電影宣傳信息,利用手機客戶端開展“成龍電影主題金曲”的鬥歌活動,在全國引發強烈反響。
  隨著《警察故事2013》以票房破5億的成績笑傲賀歲檔,KTV的電影宣傳威力也初露鋒芒。2014年2月14日,又一部由萬達影視出品的電影《北京愛情故事》也將與大家見面。通過與《警察故事2013》的成功合作,《北京愛情故事》也瞄準了大歌星KTV,而大歌星也將通過更加多樣化的方式助力“北愛”。我們相信,在電影產業激烈的營銷競爭中,越來越多的電影宣傳將會瞄準了KTV媒介。電影與音樂獨特的融合性,將會更好地達到宣傳效果,成為影片持續火熱的制勝法寶,而大歌星KTV也將成為電影新營銷的領跑者。來源:搜狐
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     (原標題:電影營銷新方式瞄準KTV媒介)
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